消費者對“有機”概念理解模糊

隨著人們生活水平和健康觀念的提升运沦，消費者對農(nóng)產(chǎn)品逐漸從數(shù)量需求轉(zhuǎn)向注重質(zhì)量和安全方面泵额。特別是食品安全事故不斷發(fā)生，消費者對有機農(nóng)產(chǎn)品越來越關(guān)注携添。通過線上調(diào)查和問卷小樣詢問得出數(shù)據(jù)嫁盲，由于現(xiàn)在快節(jié)奏的生活方式，在購買農(nóng)產(chǎn)品時查看外包裝上信息的時間不超過三分鐘烈掠，消費者對有機概念的認識并沒有很清晰羞秤，只是模糊不清，而是只停留在健康的模糊層面左敌。

哲仕工作組同事實地考察：

源漠優(yōu)選具有的資源

2、源漠優(yōu)品種植基地方圓100華里無工業(yè)污染叼风。

3取董、源漠優(yōu)品種植基地原生態(tài)種植，非轉(zhuǎn)基因无宿，通過中國和歐盟有機雙認證茵汰。

4、源漠優(yōu)品種植基地晝夜溫差達14.5°C有效鎖住糖分孽鸡。

5蹂午、源漠優(yōu)品產(chǎn)品不用化肥不用農(nóng)藥，純正有機

源漠優(yōu)品核心特色

一梭灿、烏蘭布和沙漠是我們獨一無二的背景

烏蘭布和沙漠是中國八大沙漠之一画侣，地處內(nèi)蒙古自治區(qū)西部巴彥淖爾市和阿拉善盟境內(nèi)。在阿拉善沙漠的東北部堡妒，在銀額盆地東北底部配乱。烏蘭布和沙漠在磴口縣境內(nèi)有426.9萬畝，磴口縣有光伏治沙基地皮迟，一路上并沒有看到想象中的黃沙漫天搬泥，映入眼簾的是成片的光伏板和點綴其中的盎然綠意。

方圓100華里無工業(yè)污染

方圓100華里的沙漠伏尼，在圣牧集團十年的努力下成為綠洲忿檩，基地外圍的沙丘大漠為源漠優(yōu)品種植基地奠定了良好的基礎(chǔ)，成了天然的病蟲害隔離帶爆阶，另外燥透，黃河古道的土壤為有機種植提供了優(yōu)質(zhì)的沃土沙咏。烏蘭布和沙漠日照時間長，晝夜溫差大班套，賦予其高于其他地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的微量元素肢藐。在這滿地是寶的黃金種植地帶孕育出了優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。

源漠優(yōu)選品牌策略分析

源漠優(yōu)選優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品有何不同吱韭？拿到項目吆豹，我們先明確策略，從自身資源理盆、消費者痘煤、競爭情況三個方面展開分析。
①挖掘自身資源猿规，主打來自于烏蘭布和沙漠的純正有機衷快，在調(diào)研基礎(chǔ)上，確定將“方圓100華里無工業(yè)污染”作為產(chǎn)品的一個獨一無二的閃光點姨俩。有機沙漠蜜瓜烦磁、有機糯甜玉米、有機河套面粉相較于其他品牌最大的不同是：“綠色有機”哼勇、“源于沙漠”。
②從消費者的角度分析呕乎，中國食品消費經(jīng)歷了三個階段的演變：從“吃飽”到“吃好”积担，體現(xiàn)了消費者對食品安全和食品質(zhì)量的真實需求。源漠優(yōu)選的產(chǎn)品是任何年齡層的消費者都可以食用猬仁，可以家庭自己購買食用帝璧，也可以當成禮品送人。
③競爭上湿刽，我們研究各個渠道的同價位產(chǎn)品的烁，發(fā)現(xiàn)大多只強調(diào)產(chǎn)品的品類，而這些品類和品類價值沒有挖掘出來诈闺、放大傳播 渴庆，少有來源于沙漠的農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣。在這種競爭不太激烈的品類當中雅镊，我們著重突出品類的獨特價值襟雷，可以吸引消費者，爭取優(yōu)先購買仁烹，在階段性策略基礎(chǔ)上耸弄，純正有機無污染作為產(chǎn)品的獨特之處，現(xiàn)在人們生活水平提高所以更加注重飲食衛(wèi)生安全卓缰，所以這更能激發(fā)消費者購買心理计呈。

具體設(shè)計執(zhí)行解析

①將“方圓100華里無工業(yè)污染”設(shè)計成金牌符號化砰诵，讓消費者在視覺上有強烈的視覺記憶，且更能表現(xiàn)產(chǎn)品的特色和優(yōu)質(zhì)捌显。
②包裝上出現(xiàn)的所有字體茁彭，全部是設(shè)計師設(shè)計和手寫，不存在任何字體版權(quán)問題苇瓣。
③點睛之筆尉间，是有機沙漠蜜瓜、有機糯甜玉米击罪、有機河套面粉三款產(chǎn)品包裝的正面插畫圖拼一起可以組成一副完整的插畫哲嘲。別具匠心的設(shè)計，不僅使得產(chǎn)品風(fēng)格一致媳禁，而且調(diào)性統(tǒng)一更能讓人印象深刻眠副。最終的目的是，吸引消費者的目光并購買竣稽。

④產(chǎn)品賣點分析囱怕，并提煉產(chǎn)品的優(yōu)勢，做成圖標的形式毫别。

三娃弓、將“方圓100華里無工業(yè)污染”作為核心符號

將“方圓100華里無工業(yè)污染”放大到品牌有機門檻

將“方圓100華里無工業(yè)污染”放大到品牌核心符號

將“方圓100華里無工業(yè)污染”作為獨一無二的賣點特征

包裝設(shè)計策略

1、確定插畫風(fēng)格岛宦，將產(chǎn)品與沙漠做結(jié)合台丛，直觀展示出產(chǎn)品的特色

2、挖掘產(chǎn)品賣點特征砾肺，將“方圓100華里無工業(yè)污染”作為核心符號與金牌作結(jié)合

3挽霉、以金牌符號化為主視覺，和沙漠與產(chǎn)品插畫变汪、產(chǎn)品字體設(shè)計結(jié)合侠坎，達到吸引顧客并且有效的包裝目的