迅速提升品牌與銷量的包裝設計

中國市場上的榴蓮之爭主角是泰國榴蓮和馬來西亞榴蓮涵防。泰國榴蓮現(xiàn)有200多個品種闹伪，普遍種植的有五六十種，而引進中國的只有金枕頭武学、青尼祭往、干堯，其中金枕頭占了80%以上火窒。馬來西亞榴蓮的品種更加豐富硼补，已注冊代號的就有200多個，目前引進國內(nèi)的品種只有貓山王（D197）和蘇丹王（D24）熏矿。所以細分到品種已骇，主要是金枕頭和貓山王之爭。從2017年開始票编，大眾對馬來西亞主打品種貓山王的關注熱度超過對泰國主打品種金枕頭的關注褪储，前者全年總熱度約為1600多萬，后者約為916萬慧域。所以從品種數(shù)量和中國市場的關注度看鲤竹，馬來西亞貓山王略勝一籌。

榴蓮熱催生榴蓮風味熱（愛榴蓮者昔榴，愛一切榴蓮食品）

單獨京東平臺辛藻，做榴蓮餅的品牌數(shù)量：500家！榴蓮風味相關食品數(shù)量：43類

小結：

1互订、國內(nèi)榴蓮喜好消費群體巨大吱肌，榴蓮愛好者對榴蓮味食品同樣具備巨大的喜好度。

2仰禽、榴蓮食品領域具備誕生大市值公司的特點氮墨。

3、目前榴蓮食品領域正處于初級階段吐葵，暫未形成消費者認可的明顯頭部品牌规揪。

4、消費者對榴蓮品質(zhì)與品種的了解與要求在不斷提高温峭。

王上榴的方向和機會是什么猛铅？

1、榴蓮消費群體穩(wěn)定诚镰，并對榴蓮的了解與要求在不斷提高奕坟。產(chǎn)品品質(zhì)層面依然有巨大機會。

2清笨、榴蓮風味的強粘性月杉，決定了榴蓮食品分類里，依然存在巨大的產(chǎn)品創(chuàng)新機會抠艾。

3苛萎、暫沒頭部品牌

方向：萬物皆可榴蓮！

萬億級創(chuàng)意休閑食品市場

休閑零食逐漸被視作主食的替代品检号，我國人均主糧食消費量從2013 年的148.7kg 降至2017 年的130.12kg腌歉，另一個數(shù)據(jù)顯示人民在主糧外的休閑食品消費正逐年迅速增長，2018起已經(jīng)邁入萬億空間齐苛，同時保持每年6%遞增翘盖。其中以年輕群體喜好的創(chuàng)意類休閑食品為主要部分。

用榴蓮把休閑食品重做一遍

自熱火鍋以及螺螄粉的興起凹蜂，休閑零食市場存在新奇特的風向馍驯，口味的新奇特本身就是一個內(nèi)容話題，也是一個品牌的超級記憶點玛痊，新生代品牌善于利用這個屬性汰瘫，所以，自嗨鍋擂煞、王小鹵混弥、榴芒一刻等一大批新生代品牌快速崛起。

年輕的消費群體：創(chuàng)意即是正義对省，萬物皆可榴蓮

衣食無憂的零零后消費群體消費仍富理性蝗拿，他們逐漸參與家庭消費決策中來，他們是互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)原著民官辽，網(wǎng)絡既是世界蛹磺。要創(chuàng)新，又要品質(zhì)同仆，更要創(chuàng)意和顏值萤捆，這是傳統(tǒng)零食逐步不被選擇的重要因素。

萬物皆可榴蓮俗批！

王上榴的角色定位是一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意食品創(chuàng)新公司

從頂層占領消費者在榴蓮食品品牌的認知俗或！

任何產(chǎn)品終極競爭都是品牌的競爭，品牌機制就是最大程度降低營銷成本岁忘，降低消費者對品牌的認識成本辛慰、辨別成本、判斷成本干像，降低社會監(jiān)督成本的一個機制帅腌。王上榴在市場上競爭的關鍵就是在消費者腦海中創(chuàng)立一個在榴蓮食品品類中的強勢認知角色的定位驰弄。

王上榴品牌未來在市場上的核心價值、優(yōu)勢是什么速客？

真正好的創(chuàng)意都是顯而易見戚篙，又視而不見，憑常識能夠找到溺职！

榴蓮食品市場

未來誰能在消費者認知里是品質(zhì)最好的岔擂，誰就是王！

誰能讓消費者想到吃榴蓮食品就想到他浪耘，誰就是王乱灵！

貓山王是最好的！馬來西亞的榴蓮是最好的七冲！

王上榴品牌會有最豐富的創(chuàng)意榴蓮味食品痛倚，消費者想吃的榴蓮美味，我們這都有澜躺。

但這一切状原，用一句什么話能表達？

榴蓮王苗踪，就是貓山王颠区！  榴蓮王，就是榴蓮領域的大王通铲！就是最好的毕莱，最全的角色！

榴蓮王颅夺，就是王上榴在2億榴蓮喜好者腦海里的認知角色朋截。

榴蓮王，在消費者原始經(jīng)驗中最直接的聯(lián)想和認知就是最好的榴蓮產(chǎn)品吧黄，最全的榴蓮產(chǎn)品部服。

廣告是調(diào)用人們自己的經(jīng)驗，廣告是激發(fā)人們的集體潛意識拗慨！

要么直接給出結論廓八，要么直接給出選擇，直接召喚行動赵抢！

戲劇性句式（類似回文體）

每個人都對戲劇性有這天生的偏好

戲劇性能排除其他廣告的干擾＞珲濉（只有我說出來才對，別人說出來就不是那么回事了）