前言

2020年之前，我國(guó)涂料市場(chǎng)大而不強(qiáng)翁授，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分散拣播。2020年后晾咪，外強(qiáng)內(nèi)弱的局面迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，內(nèi)資品牌機(jī)會(huì)開(kāi)始加速崛起贮配；

除了立邦全版圖發(fā)展谍倦，其他品牌均以明確的B、C端定位發(fā)展并從近兩年開(kāi)始轉(zhuǎn)向C端發(fā)展泪勒，以差異化或細(xì)分市場(chǎng)作為品牌的發(fā)展戰(zhàn)略昼蛀；

隨著存量房集中進(jìn)入重涂房齡區(qū)域，重涂需求未來(lái)將逐步加大圆存。重涂需求決定了B端轉(zhuǎn)向C端叼旋，中國(guó)墻面涂料市場(chǎng)由渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為品牌驅(qū)動(dòng)。

在前期充分的市場(chǎng)調(diào)研與研究分析基礎(chǔ)之上沦辙，項(xiàng)目組人員進(jìn)行多次創(chuàng)意討論會(huì)議夫植，最終整理出墻為品牌的核心內(nèi)容。通過(guò)本次品牌的全方位戰(zhàn)略規(guī)劃油讯，實(shí)現(xiàn)墻為品牌從0到1的跨越详民，形成墻為規(guī)范的品牌資產(chǎn)。一下內(nèi)容為工作部分可展開(kāi)內(nèi)容陌兑。

哲仕方法工作目的：

1沈跨、結(jié)合墻為品牌現(xiàn)有自身資源優(yōu)勢(shì)，遵循市場(chǎng)發(fā)展及消費(fèi)趨勢(shì)诀紊，全面奠定品牌的市場(chǎng)定位；
2隅俘、用一句超級(jí)話(huà)語(yǔ)全面推動(dòng)品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)邻奠；
3、設(shè)計(jì)一套具備符號(hào)特征且實(shí)用的品牌視覺(jué)體系为居，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)對(duì)品牌的推動(dòng)作用碌宴。

                                                                                                                                   （哲仕工作框架）

哲仕工作方法的起手式，就是學(xué)習(xí)客戶(hù)的業(yè)務(wù)蒙畴、理解客戶(hù)的業(yè)務(wù)贰镣，然后重新想象、重新設(shè)計(jì)客戶(hù)的業(yè)務(wù)膳凝。工作組研究了涂料市場(chǎng)的現(xiàn)狀碑隆、競(jìng)品情況，以及消費(fèi)費(fèi)者需求變化：

我國(guó)涂料市場(chǎng)大而不強(qiáng)蹬音，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分散上煤，外強(qiáng)內(nèi)弱的局面迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，內(nèi)資品牌機(jī)會(huì)開(kāi)始加速崛起著淆！

除了立邦全版圖發(fā)展劫狠，其他品牌均以明確的B拴疤、C端定位發(fā)展，并從近兩年開(kāi)始轉(zhuǎn)向C端發(fā)展独泞，以差異化或細(xì)分市場(chǎng)作為品牌的發(fā)展戰(zhàn)略呐矾。

1、隨著存量房集中進(jìn)入重涂房齡區(qū)域懦砂，重涂需求未來(lái)將逐步加大蜒犯。

2、重涂需求決定了B端轉(zhuǎn)向C端孕惜。

3愧薛、零售市場(chǎng)的第一競(jìng)爭(zhēng)力是品牌,墻面涂料市場(chǎng)未來(lái)屬于品牌市場(chǎng)。

4衫画、鄉(xiāng)村自建房政策將加快零售市場(chǎng)爆發(fā)期的到來(lái)毫炉。

中國(guó)墻面涂料市場(chǎng)將由渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為品牌驅(qū)動(dòng)

零售端消費(fèi)洞察：

單一的美或者健康已經(jīng)不能再滿(mǎn)足新一代墻面涂料消費(fèi)訴求：健康+的消費(fèi)訴求將引領(lǐng)新一代墻面涂料消費(fèi)市場(chǎng)。

墻為品牌定位：用做化妝品的理念做墻面涂料削罩，對(duì)待家庭居住空間如同對(duì)待自己肌膚一般瞄勾，既要健康又要顏值！

墻為應(yīng)該以什么樣的身份出現(xiàn)在消費(fèi)者面前弥激？——墻面美妝大師进陡！

用做化妝品的理念做墻面涂料，品牌人格化微服，墻面肌膚化趾疚，搶占“墻面美妝大師”身份標(biāo)簽高地，占領(lǐng)用戶(hù)“墻面美妝大師”心智大板塊以蕴！

我們對(duì)墻為過(guò)往的企業(yè)經(jīng)營(yíng)和品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)梳理糙麦，我們發(fā)現(xiàn)墻為有很多核心價(jià)值的資源稟賦：產(chǎn)品的健康理念、款式的多樣化和定制服務(wù)丛肮、品質(zhì)的長(zhǎng)周期質(zhì)保等等赡磅。。宝与。這是基于此提出：“墻為墻面大師焚廊，內(nèi)外兼修硬功夫”的品牌諺語(yǔ)。

品牌口號(hào)要諺語(yǔ)化习劫，成為“品牌諺語(yǔ)”才能不脛而走咆瘟，深入人心》汤铮“內(nèi)外兼修硬功夫!”就是墻為涂料新諺語(yǔ)搞疗。

墻為硬功夫硬在什么地方：健康硬、顏值硬、服務(wù)硬匿乃、品質(zhì)硬桩皿！

（哲仕為墻為品牌梳理的“硬功夫”）

內(nèi)外兼修才是硬功夫，硬功夫=內(nèi)外兼修幢炸，集健康顏值于一身泄隔。

墻為產(chǎn)品命名：

命名就是成本，命名就是召喚宛徊，命名就是投資佛嬉。

2023年，是墻為和哲仕的第一次合作闸天。合作開(kāi)始后暖呕，哲仕工作組迅速到訪墻為工廠現(xiàn)場(chǎng)多此考察，結(jié)合對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)性能和消費(fèi)市場(chǎng)訴求的了解之后苞氮，項(xiàng)目組后來(lái)迸發(fā)了不同凡響的系列創(chuàng)意產(chǎn)品名湾揽。

哲仕項(xiàng)目組明白，命名即召喚笼吟，產(chǎn)品需要一個(gè)新命名库物，不僅聽(tīng)起來(lái)一目了然特征鮮明，而且消費(fèi)者要通俗易懂耳熟能詳贷帮，朗朗上口戚揭；既能體現(xiàn)墻為各產(chǎn)品系列的超凡功能性，還能體現(xiàn)它優(yōu)于其它任何一款同類(lèi)產(chǎn)品的實(shí)用性撵枢。最終系列超級(jí)產(chǎn)品名稱(chēng)的創(chuàng)意就這樣誕生了民晒。

根據(jù)品牌名稱(chēng)、品牌定位戰(zhàn)略锄禽，延伸出產(chǎn)品戰(zhàn)略潜必，產(chǎn)品名稱(chēng)也是品牌資產(chǎn)，是品牌定位與購(gòu)買(mǎi)理由的延伸沟绪！

仿石漆系列產(chǎn)品命名：自然裝仿石漆刮便，一目了然空猜，直接聯(lián)想绽慈，就是天然的，環(huán)保的辈毯，健康的坝疼，真實(shí)質(zhì)感的仿石漆！產(chǎn)品名稱(chēng)即產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)谆沃，名稱(chēng)就是產(chǎn)品本身钝凶，不需要解釋?zhuān)a(chǎn)品自己能將自己賣(mài)出去！

膩?zhàn)臃巯盗挟a(chǎn)品命名：放心住系列唁影，放心住就是一個(gè)不用解釋的詞語(yǔ)耕陷，就是人人都能理解的詞語(yǔ)和名稱(chēng)掂名，放心住就是安全的、環(huán)保的哟沫，健康的饺蔑，舒適的！產(chǎn)品名稱(chēng)即產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)嗜诀，名稱(chēng)就是產(chǎn)品本身猾警，不需要解釋?zhuān)a(chǎn)品自己能將自己賣(mài)出去！

藝術(shù)漆系列產(chǎn)品命名：質(zhì)感大師系列隆敢，名稱(chēng)擬人化发皿，第一眼就知道質(zhì)感大師就是針對(duì)質(zhì)感的大師級(jí)工匠。產(chǎn)品名稱(chēng)即產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)拂蝎，名稱(chēng)就是產(chǎn)品本身穴墅，不需要解釋?zhuān)a(chǎn)品自己能將自己賣(mài)出去！

防水涂料系列產(chǎn)品：耐水大師系列匣屡，名稱(chēng)擬人化封救，一下便知是耐水即是耐用防水，大師本領(lǐng)高捣作，防水能力強(qiáng)誉结。產(chǎn)品名稱(chēng)即產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，名稱(chēng)就是產(chǎn)品本身券躁，不需要解釋?zhuān)a(chǎn)品自己能將自己賣(mài)出去惩坑！

墻為企業(yè)文化梳理：

企業(yè)文化是企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中形成的并為全體成員遵循的價(jià)值觀念、共同意識(shí)也拜、思維方式以舒、行為規(guī)范準(zhǔn)則的總和。

企業(yè)文化一定程度上就是企業(yè)老板的個(gè)人文化慢哈，是老板的價(jià)值觀蔓钟！

企業(yè)文化不能由任何策劃公司來(lái)策劃，因此卵贱，墻為品牌的品牌文化滥沫，我們更愿意說(shuō)是哲仕為墻為挖掘和梳理了墻為自己的文化：

墻為的使命（mission）:涂裝萬(wàn)家健康美麗

墻為的愿景（Vision）:讓國(guó)人住上美麗健康的房子

墻為系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：

以下是哲仕為墻為品牌設(shè)計(jì)的系列產(chǎn)品包裝：