文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
什么是文化？
什么是品牌文化？
品牌為什么需要文化缘眶？
品牌和文化的關(guān)系是什么滑凉？
我們要弄清楚品牌文化之前淹遵，我認(rèn)為要先弄明白文化是什么咽安，什么是文化？文化就是人們的價值觀念與習(xí)慣衔掸，是人們的生活方式烫幕、行動指南和行動規(guī)律。
觀念背后是習(xí)慣敞映，習(xí)慣背后是規(guī)律较曼，規(guī)律背后是力量，一切力量的背后都可以轉(zhuǎn)化成財富振愿。
所以任何一種文化捷犹，它都是一筆財富。
什么是品牌文化冕末？品牌文化就是品牌擁有的一種價值觀念和行動指南萍歉。
品牌為什么需要文化？因為品牌需要擁有文化背后的力量和財富档桃！品牌和文化的關(guān)系枪孩，就是品牌嫁接一種文化，讓品牌成為文化的載體藻肄，讓產(chǎn)品成為文化的道具蔑舞，人們按照文化生活，依照文化行動的規(guī)律和力量嘹屯，就轉(zhuǎn)嫁成了品牌獲取顧客的力量攻询，品牌就等于調(diào)用了這種文化的力量和財富。
同樣舉一個例子抚垄，比如老白金的品牌文化就是孝道文化加送禮文化蜕窿，孝道文化和送禮文化在中國幾千年來一直存在谋逻，人們依照文化形成了行動指南呆馁，我們孝敬長輩桐经，看望長輩時都要送禮表心意。
給長輩送禮浙滤，就是一種文化力量阴挣，它不是單個人的個人意愿決定的，是一個固定的文化劇本纺腊，人人根據(jù)這個劇本進(jìn)行畔咧。
老白金就是將自己的品牌化身到了這個文化劇本里面去，讓老白金產(chǎn)品成為孝道文化和送禮文化劇本中的一個道具揖膜，就瞬間擁有了孝道文化和送禮文化的力量誓沸，擁有了這兩個文化力量背后的巨大財富。
品牌文化壹粟，就是讓品牌成為文化的載體拜隧！讓產(chǎn)品成為文化的道具！這就是品牌文化的原理趁仙，我們在強調(diào)一遍：品牌文化的目的不是為了讓大家覺得品牌有文化洪添，而是讓品牌擁有文化背后的力量和財富。
再比如月餅是中秋節(jié)團(tuán)圓文化的道具雀费，湯圓是元宵節(jié)的道具……等等都是產(chǎn)品成為文化道具的例子干奢。品牌和產(chǎn)品一旦將自己化身到某種文化里面，就像是搭上了文化的列車盏袄，產(chǎn)品就不再是產(chǎn)品忿峻，而是文化的一部分。
所以品牌文化是品牌最重要的資產(chǎn)之一辕羽！和品牌名稱炭菌、品牌口號、品牌使命一樣逛漫，它本身就是一種財富黑低。
