文/哲仕超級(jí)購(gòu)買(mǎi)理由戰(zhàn)略公司
媒介即信息怕享，這句話(huà)是媒介理論家馬歇爾. 麥克盧漢說(shuō)的执赡，他也是傳播學(xué)多倫多學(xué)派鼻祖。媒介即信息函筋，意思是媒介定義了信息沙合，同樣的信息，出現(xiàn)在不同媒介上面跌帐，大家接收到的信號(hào)會(huì)不一樣首懈，因此得出媒介有定義信息的功能，也可以說(shuō)谨敛，媒介本身就是一種信息究履、一種信號(hào)。
比如同樣一段內(nèi)容脸狸，我們從書(shū)本上看到最仑、從微博上看到、從微信上看到和從抖音上看到時(shí)炊甲，能接收到的信號(hào)是完全不一樣的泥彤。原因就在于書(shū)本、微博蜜葱、微信全景、抖音這幾個(gè)媒介的屬性不一樣。
書(shū)本作為媒介牵囤，在大家的認(rèn)知分類(lèi)里是存儲(chǔ)著知識(shí)和思想的爸黄，我們看書(shū)時(shí)的狀態(tài)，就是一種獲取知識(shí)和學(xué)習(xí)的狀態(tài)揭鳞，我從書(shū)本上看到的內(nèi)容炕贵，會(huì)將它歸為知識(shí)；
微博作為媒介野崇，它在大家的認(rèn)知分類(lèi)里就是一個(gè)獲取資訊的平臺(tái)称开，我們刷微博時(shí)的狀態(tài)，是一種獲取訊息的狀態(tài)乓梨，在微博上看到的信息鳖轰，我們會(huì)習(xí)慣性將它歸為類(lèi)似新聞；
微信作為媒介扶镀，它在大家的認(rèn)知分類(lèi)里是一種社交工具蕴侣，我們?cè)谒⑽⑿排笥讶r(shí)的狀態(tài)，更接近的是一種分享和交流的狀態(tài)臭觉，在微信和朋友圈上看到的信息昆雀，我們會(huì)習(xí)慣性將它歸為是個(gè)人觀(guān)點(diǎn)和心情辱志。
而抖音作為媒介，它在大家的認(rèn)知分類(lèi)里是一個(gè)娛樂(lè)和消遣的平臺(tái)狞膘，我們?cè)谒⒍兑魰r(shí)的狀態(tài)揩懒，就是屬于打發(fā)時(shí)間的消遣狀態(tài)，抖音上刷到的內(nèi)容挽封，我們會(huì)習(xí)慣性將它歸為是娛樂(lè)已球。
明白這些有什么用？它在幫助我們的企業(yè)廣告投放選擇媒介時(shí)就成了一個(gè)非常關(guān)鍵的因素辅愿，我經(jīng)常建議哲仕的客戶(hù)們說(shuō)和悦，企業(yè)在有條件的情況下，廣告媒介的選擇有一條通用標(biāo)準(zhǔn)：一定要選擇貴的渠缕，而且是越貴的媒介廣告效果越好鸽素！有的客戶(hù)說(shuō)，這當(dāng)然啦亦鳞，越貴的媒介馍忽，曝光率越高，當(dāng)然效果越好燕差！我說(shuō)這不是曝光率的問(wèn)題遭笋，是“貴”本身它就是一種信號(hào)，而且是一種非常有效的信號(hào)徒探。
同樣一瓶酒的廣告信息瓦呼，當(dāng)我們從地下通道的海報(bào)上看到它時(shí)，和在報(bào)紙上看到它時(shí)测暗，它給我們傳遞信號(hào)是不一樣的央串，如果我們從中央電視臺(tái)看到這個(gè)酒的廣告，那我們接收到的信息又更不一樣碗啄。這不是看到的人數(shù)不一樣质和，而是假設(shè)就算同樣都是1000人看到，在中央電視臺(tái)看到的那1000人稚字，產(chǎn)生的效果會(huì)更好饲宿。這就是媒介本身的信號(hào)不一樣。
