前言

2020年之前嗦锐，我國涂料市場(chǎng)大而不強(qiáng)嫌松，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分散。2020年后奕污，外強(qiáng)內(nèi)弱的局面迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)萎羔，內(nèi)資品牌機(jī)會(huì)開始加速崛起；

除了立邦全版圖發(fā)展碳默，其他品牌均以明確的B贾陷、C端定位發(fā)展并從近兩年開始轉(zhuǎn)向C端發(fā)展，以差異化或細(xì)分市場(chǎng)作為品牌的發(fā)展戰(zhàn)略嘱根；

隨著存量房集中進(jìn)入重涂房齡區(qū)域髓废，重涂需求未來將逐步加大。重涂需求決定了B端轉(zhuǎn)向C端该抒，中國墻面涂料市場(chǎng)由渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為品牌驅(qū)動(dòng)慌洪。

在前期充分的市場(chǎng)調(diào)研與研究分析基礎(chǔ)之上，項(xiàng)目組人員進(jìn)行多次創(chuàng)意討論會(huì)議，最終整理出墻為品牌的核心內(nèi)容冈爹。通過本次品牌的全方位戰(zhàn)略規(guī)劃涌攻，實(shí)現(xiàn)墻為品牌從0到1的跨越，形成墻為規(guī)范的品牌資產(chǎn)频伤。一下內(nèi)容為工作部分可展開內(nèi)容恳谎。

哲仕方法工作目的：

1、結(jié)合墻為品牌現(xiàn)有自身資源優(yōu)勢(shì)憋肖，遵循市場(chǎng)發(fā)展及消費(fèi)趨勢(shì)因痛，全面奠定品牌的市場(chǎng)定位；
2岸更、用一句超級(jí)話語全面推動(dòng)品牌銷量增長婚肆；
3、設(shè)計(jì)一套具備符號(hào)特征且實(shí)用的品牌視覺體系坐慰，實(shí)現(xiàn)視覺對(duì)品牌的推動(dòng)作用较性。

                                                                                                                                   （哲仕工作框架）

哲仕工作方法的起手式，就是學(xué)習(xí)客戶的業(yè)務(wù)结胀、理解客戶的業(yè)務(wù)赞咙，然后重新想象、重新設(shè)計(jì)客戶的業(yè)務(wù)糟港。工作組研究了涂料市場(chǎng)的現(xiàn)狀攀操、競(jìng)品情況，以及消費(fèi)費(fèi)者需求變化：

我國涂料市場(chǎng)大而不強(qiáng)秸抚，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分散速和，外強(qiáng)內(nèi)弱的局面迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)，內(nèi)資品牌機(jī)會(huì)開始加速崛起剥汤！

除了立邦全版圖發(fā)展颠放，其他品牌均以明確的B、C端定位發(fā)展吭敢，并從近兩年開始轉(zhuǎn)向C端發(fā)展碰凶，以差異化或細(xì)分市場(chǎng)作為品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

1鹿驼、隨著存量房集中進(jìn)入重涂房齡區(qū)域欲低，重涂需求未來將逐步加大。

2畜晰、重涂需求決定了B端轉(zhuǎn)向C端砾莱。

3、零售市場(chǎng)的第一競(jìng)爭力是品牌,墻面涂料市場(chǎng)未來屬于品牌市場(chǎng)凄鼻。

4腊瑟、鄉(xiāng)村自建房政策將加快零售市場(chǎng)爆發(fā)期的到來面哼。

中國墻面涂料市場(chǎng)將由渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為品牌驅(qū)動(dòng)

零售端消費(fèi)洞察：

單一的美或者健康已經(jīng)不能再滿足新一代墻面涂料消費(fèi)訴求：健康+的消費(fèi)訴求將引領(lǐng)新一代墻面涂料消費(fèi)市場(chǎng)。

墻為品牌定位：用做化妝品的理念做墻面涂料扫步，對(duì)待家庭居住空間如同對(duì)待自己肌膚一般魔策，既要健康又要顏值！

墻為應(yīng)該以什么樣的身份出現(xiàn)在消費(fèi)者面前河胎？——墻面美妝大師闯袒！

用做化妝品的理念做墻面涂料，品牌人格化游岳，墻面肌膚化政敢，搶占“墻面美妝大師”身份標(biāo)簽高地，占領(lǐng)用戶“墻面美妝大師”心智大板塊胚迫！

我們對(duì)墻為過往的企業(yè)經(jīng)營和品牌營銷動(dòng)作進(jìn)行了盤點(diǎn)梳理喷户，我們發(fā)現(xiàn)墻為有很多核心價(jià)值的資源稟賦：產(chǎn)品的健康理念、款式的多樣化和定制服務(wù)访锻、品質(zhì)的長周期質(zhì)保等等褪尝。。期犬。這是基于此提出：“墻為墻面大師河哑，內(nèi)外兼修硬功夫”的品牌諺語。

品牌口號(hào)要諺語化龟虎，成為“品牌諺語”才能不脛而走璃谨，深入人心±鹜祝“內(nèi)外兼修硬功夫!”就是墻為涂料新諺語佳吞。

墻為硬功夫硬在什么地方：健康硬、顏值硬棉安、服務(wù)硬底扳、品質(zhì)硬！

（哲仕為墻為品牌梳理的“硬功夫”）

內(nèi)外兼修才是硬功夫垂券，硬功夫=內(nèi)外兼修花盐，集健康顏值于一身。

墻為產(chǎn)品命名：

命名就是成本菇爪，命名就是召喚，命名就是投資柒昏。

2023年凳宙，是墻為和哲仕的第一次合作。合作開始后职祷，哲仕工作組迅速到訪墻為工廠現(xiàn)場(chǎng)多此考察氏涩，結(jié)合對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)性能和消費(fèi)市場(chǎng)訴求的了解之后届囚，項(xiàng)目組后來迸發(fā)了不同凡響的系列創(chuàng)意產(chǎn)品名。

哲仕項(xiàng)目組明白是尖，命名即召喚意系，產(chǎn)品需要一個(gè)新命名，不僅聽起來一目了然特征鮮明饺汹，而且消費(fèi)者要通俗易懂耳熟能詳蛔添，朗朗上口；既能體現(xiàn)墻為各產(chǎn)品系列的超凡功能性兜辞，還能體現(xiàn)它優(yōu)于其它任何一款同類產(chǎn)品的實(shí)用性迎瞧。最終系列超級(jí)產(chǎn)品名稱的創(chuàng)意就這樣誕生了。

根據(jù)品牌名稱逸吵、品牌定位戰(zhàn)略凶硅，延伸出產(chǎn)品戰(zhàn)略，產(chǎn)品名稱也是品牌資產(chǎn)扫皱，是品牌定位與購買理由的延伸足绅！

仿石漆系列產(chǎn)品命名：自然裝仿石漆，一目了然韩脑，直接聯(lián)想编检，就是天然的，環(huán)保的扰才，健康的允懂，真實(shí)質(zhì)感的仿石漆！產(chǎn)品名稱即產(chǎn)品賣點(diǎn)衩匣，名稱就是產(chǎn)品本身蕾总，不需要解釋，產(chǎn)品自己能將自己賣出去琅捏！

膩?zhàn)臃巯盗挟a(chǎn)品命名：放心住系列生百，放心住就是一個(gè)不用解釋的詞語，就是人人都能理解的詞語和名稱柄延，放心住就是安全的蚀浆、環(huán)保的，健康的搜吧，舒適的市俊！產(chǎn)品名稱即產(chǎn)品賣點(diǎn)，名稱就是產(chǎn)品本身滤奈，不需要解釋摆昧，產(chǎn)品自己能將自己賣出去！

藝術(shù)漆系列產(chǎn)品命名：質(zhì)感大師系列蜒程，名稱擬人化绅你，第一眼就知道質(zhì)感大師就是針對(duì)質(zhì)感的大師級(jí)工匠伺帘。產(chǎn)品名稱即產(chǎn)品賣點(diǎn)，名稱就是產(chǎn)品本身忌锯，不需要解釋伪嫁，產(chǎn)品自己能將自己賣出去！

防水涂料系列產(chǎn)品：耐水大師系列偶垮，名稱擬人化张咳，一下便知是耐水即是耐用防水，大師本領(lǐng)高针史，防水能力強(qiáng)晶伦。產(chǎn)品名稱即產(chǎn)品賣點(diǎn)，名稱就是產(chǎn)品本身啄枕，不需要解釋婚陪，產(chǎn)品自己能將自己賣出去！

墻為企業(yè)文化梳理：

企業(yè)文化是企業(yè)在發(fā)展過程中形成的并為全體成員遵循的價(jià)值觀念频祝、共同意識(shí)泌参、思維方式、行為規(guī)范準(zhǔn)則的總和常空。

企業(yè)文化一定程度上就是企業(yè)老板的個(gè)人文化沽一，是老板的價(jià)值觀！

企業(yè)文化不能由任何策劃公司來策劃漓糙，因此铣缠，墻為品牌的品牌文化，我們更愿意說是哲仕為墻為挖掘和梳理了墻為自己的文化：

墻為的使命（mission）:涂裝萬家健康美麗

墻為的愿景（Vision）:讓國人住上美麗健康的房子

墻為系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：

以下是哲仕為墻為品牌設(shè)計(jì)的系列產(chǎn)品包裝：