專業(yè)品牌包裝設(shè)計(jì)公司與領(lǐng)先的寵物生食營養(yǎng)品牌 Nutriment 合作，更新其視覺和語言形象設(shè)計(jì)澎埠，包括新的包裝設(shè)計(jì)虽缕。
Nutriment 成立于 2013 年，專注于生食——當(dāng)時(shí)是寵物食品類別中的小眾市場蒲稳。憑借對優(yōu)質(zhì)原料的絕對承諾和以科學(xué)為導(dǎo)向的營養(yǎng)方法氮趋，他們?nèi)〉昧碎L足的發(fā)展伍派，并與尋求更天然寵物飲食的主人產(chǎn)生了共鳴。
現(xiàn)在剩胁，他們已經(jīng)幫助使生食喂養(yǎng)的好處成為更主流的話題诉植，Nutriment 需要進(jìn)行更新，以在快速發(fā)展的寵物市場中脫穎而出昵观，并幫助接觸更多的消費(fèi)者晾腔，將他們的品牌提升到一個(gè)新的水平。
營養(yǎng)的基石
雖然生食喂養(yǎng)這一概念如今已成為寵物營養(yǎng)討論中公認(rèn)的一部分啊犬，但總體而言建车，寵物的飲食仍然缺乏確定性。這一類別充斥著各種主張椒惨、反主張和影響者意見缤至，讓消費(fèi)者難以判斷。作為一家擁有強(qiáng)大 DTC 和零售影響力的領(lǐng)導(dǎo)者康谆，Nutriment 需要成為能夠?yàn)榭蛻籼峁└嗲逦鹊钠放屏斐猓瑹o論是在線上還是在包裝上。
更新后的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)清晰的溝通沃暗，精簡信息量月洛，讓關(guān)鍵元素發(fā)揮更大的影響力。其中包括更精致孽锥、更權(quán)威的標(biāo)志嚼黔、清晰透明的產(chǎn)品聲明（側(cè)重于事實(shí)）和特定風(fēng)味的色塊，與品牌黑色形成鮮明對比惜辑。
為了幫助客戶了解包裝上的信息唬涧，我們從生食食譜本身中汲取靈感——每一份食譜都符合 Nutriment 的理想營養(yǎng)平衡，即 85% 生肉盛撑、15% 新鮮蔬菜和超級食品碎节。Robot Food 將這種 85-15 比例重新設(shè)想為“營養(yǎng)基石”設(shè)計(jì)系統(tǒng)，為包裝和包裝外的溝通提供信息架構(gòu)抵卫。
“生食的主要區(qū)別之一是其營養(yǎng)成分狮荔，”機(jī)器人食品設(shè)計(jì)總監(jiān)理查德·羅賓遜 (Richard Robinson) 解釋道〗檎常“通過將我們的設(shè)計(jì)系統(tǒng)集中在這些營養(yǎng)成分上殖氏，我們可以清楚地傳達(dá)這些好處，幫助客戶導(dǎo)航姻采。它還將多個(gè)產(chǎn)品系列聯(lián)系在一起雅采，并創(chuàng)建獨(dú)特的數(shù)字資產(chǎn)，我們可以使用它們通過社交媒體和動態(tài)設(shè)計(jì)吸引新的受眾∽芴玻”
真實(shí)的食物纲堵，真實(shí)的時(shí)刻
寵物主人在考慮改用生食喂養(yǎng)時(shí)，經(jīng)常會擔(dān)心方便性和實(shí)用性闰渔。Robot Food 的品牌開發(fā)通過與客戶建立個(gè)人聯(lián)系席函，在重要時(shí)刻打破了這些障礙。照片突出了 Nutriment 真正的天然食品的品質(zhì)冈涧，以現(xiàn)實(shí)生活為背景茂附，展現(xiàn)了通過食物與寵物建立聯(lián)系的真誠時(shí)刻。
“改變寵物的飲食既是情感決定督弓，也是理性決定营曼，”Robot Food 客戶總監(jiān) Emma Collingswood 解釋道∮匏恚“Nutriment 現(xiàn)在在兩個(gè)層面與客戶建立聯(lián)系——以清晰權(quán)威的方式傳達(dá)事實(shí)蒂阱，同時(shí)利用現(xiàn)實(shí)生活中的瞬間讓寵物主人感覺生食喂養(yǎng)更容易實(shí)現(xiàn)】裉粒”
從數(shù)字化到交付
隨著 DTC 和零售的進(jìn)一步增長录煤，Nutriment 的主要目標(biāo)是，Robot Food 有意識地以完整的客戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)來開發(fā)品牌荞胡，確保體驗(yàn)在每個(gè)接觸點(diǎn)都保持一致且具有影響力：網(wǎng)站妈踊、DTC 商店、社交渠道泪漂、營銷活動廊营、零售銷售點(diǎn)和送貨上門。
隨著“營養(yǎng)基石”設(shè)計(jì)體系的引入萝勤，各個(gè)接觸點(diǎn)的體驗(yàn)通過直接而大膽的語氣聯(lián)系在一起露筒，權(quán)威地引領(lǐng)著該類別，平衡了情感和理性的信息纵刘，以滿足每個(gè)受眾的需求邀窃。
最終的結(jié)果是一個(gè)大膽、有影響力的新外觀和聲音假哎，適合引領(lǐng)現(xiàn)代、成熟的寵物營養(yǎng)類型的品牌鞍历。
Nutriment Raw 商務(wù)主管 Ryan Winwright 補(bǔ)充道：“我們與 Robot Food 一起經(jīng)歷了一段激動人心的旅程舵抹，探索了 Nutriment 所代表的細(xì)微差別——我們對結(jié)果感到非常高興。我們的新品牌外觀和感覺更符合我們在該類別中的領(lǐng)導(dǎo)地位劣砍，我們迫不及待地想用真正的食物喂養(yǎng)更多寵物惧蛹。”
