STORMBRANDS 重新設(shè)計(jì)了 Asda 自有品牌的寵物食品，頌揚(yáng)寵物與“父母”之間的親密關(guān)系
專業(yè)品牌包裝設(shè)計(jì)丨產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)丨寵物品牌升級設(shè)計(jì)
隨著寵物行業(yè)的蓬勃發(fā)展以及自有品牌逐漸擺脫廉價的形象驶赏，阿斯達(dá)重新推出了寵物食品系列包裝設(shè)計(jì)——狗用 Hero 和貓用 Tiger炸卑，外觀和感覺大膽、活潑煤傍。
面對日益激烈的競爭盖文，該零售商聘請了品牌、設(shè)計(jì)和傳播機(jī)構(gòu) STORMBRANDS 來更新和現(xiàn)代化其寵物品牌產(chǎn)品蚯姆，同時更好地體現(xiàn)阿斯達(dá)的品牌宗旨：“讓每個人都能享受到更美好的生活”五续。
STORMBRANDS 發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者已經(jīng)從寵物“擁有者”轉(zhuǎn)變?yōu)閷櫸铩案改浮保瑢游锏年P(guān)愛上升到了一個新高度龄恋，他們把動物視為家庭成員疙驾。
該機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意方法將我們與毛茸茸的朋友之間不言而喻的聯(lián)系戲劇化了。我們了解它們的需求郭毕，它們也了解我們的需求它碎。尤其是喂食時間帶來的好奇和興奮——睜大的眼睛和富有表現(xiàn)力的面孔不知何故總是在正確的時間出現(xiàn)。
STORMBRANDS 通過引人注目且充滿趣味的攝影显押，將我們的寵物知道該吃東西的那一刻帶到了品牌的最前沿扳肛，并配以柔和友好的品牌標(biāo)志，呼應(yīng)我們的寵物如何擠進(jìn)任何角落和縫隙去吃它們的食物乘碑。柔和的品牌顏色反映了現(xiàn)有的設(shè)計(jì)挖息，但經(jīng)過現(xiàn)代化改造，以吸引年輕的寵物父母兽肤。友好套腹、有趣和令人安心的語調(diào)傳達(dá)了我們與寵物之間的親密關(guān)系，并通過富有情感的字體表現(xiàn)出來资铡。
整個類別都顯得繁瑣且令人困惑电禀，因此必須解決這一矛盾。現(xiàn)在笤休，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的品牌架構(gòu)通過清晰的溝通層次尖飞、一致的顏色編碼和生命周期指示來幫助購物者導(dǎo)航。品牌重塑旨在改變客戶對自有品牌零售寵物食品系列的看法宛官，這樣他們就能看到 Asda 的產(chǎn)品與品牌競爭對手一樣可靠和營養(yǎng)豐富葫松。
STORMBRANDS 將 Hero 和 Tiger 品牌統(tǒng)一起來，給人簡潔和諧的感覺底洗，同時仍具有可在不同動物類型中獨(dú)立發(fā)揮作用的獨(dú)特而靈活的元素腋么。
除了完成整個系列所有產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)外，該機(jī)構(gòu)還制定了包裝和品牌指南來指導(dǎo)其未來發(fā)展亥揖，以及銷售點(diǎn)激活和通訊刺激珊擂。所有工作都體現(xiàn)了阿斯達(dá)更光明圣勒、更快樂的一面，利用當(dāng)前的消費(fèi)趨勢摧扇，通過現(xiàn)代化和簡化來創(chuàng)造參與度圣贸。
STORMBRANDS 創(chuàng)意總監(jiān) Zoe Phillipson 表示：“我們希望確保這項(xiàng)工作能夠?qū)崿F(xiàn)我們的宗旨：激發(fā)品牌活力，推動思維方式扛稽、市場和文化的發(fā)展吁峻。我們很高興看到新系列如何通過吸引‘搖擺購物者’并為 Asda 打造一個目的地品牌，改變當(dāng)前消費(fèi)者的購物習(xí)慣和對自有品牌產(chǎn)品的看法在张∮煤”
Asda 自有品牌設(shè)計(jì)主管 Justine Jackson-Hickling 表示：“StormBrands 對我們備受喜愛的 Tiger 和 Hero 寵物品牌的重新定位和重新設(shè)計(jì)從一開始就非常正確。他們在工作中表現(xiàn)出的清晰思路和清晰的邏輯非常寶貴帮匾，尤其是考慮到類別和范圍的復(fù)雜性啄骇。他們大膽而勇敢的想法確實(shí)促使我們看到了這些備受喜愛的品牌的真正潛力。他們?yōu)?Tiger 和 Hero 定義了強(qiáng)大瘟斜、現(xiàn)代且親切的形象缸夹，使我們能夠繼續(xù)在自有品牌組合中增強(qiáng)實(shí)力÷菥洌”
