專(zhuān)業(yè)品牌包裝設(shè)計(jì)公司與領(lǐng)先的寵物生食營(yíng)養(yǎng)品牌 Nutriment 合作课蔬，更新其視覺(jué)和語(yǔ)言形象設(shè)計(jì)，包括新的包裝設(shè)計(jì)郊尝。
Nutriment 成立于 2013 年二跋，專(zhuān)注于生食——當(dāng)時(shí)是寵物食品類(lèi)別中的小眾市場(chǎng)。憑借對(duì)優(yōu)質(zhì)原料的絕對(duì)承諾和以科學(xué)為導(dǎo)向的營(yíng)養(yǎng)方法流昏，他們?nèi)〉昧碎L(zhǎng)足的發(fā)展扎即，并與尋求更天然寵物飲食的主人產(chǎn)生了共鳴。
現(xiàn)在况凉，他們已經(jīng)幫助使生食喂養(yǎng)的好處成為更主流的話題谚鄙，Nutriment 需要進(jìn)行更新，以在快速發(fā)展的寵物市場(chǎng)中脫穎而出刁绒，并幫助接觸更多的消費(fèi)者闷营，將他們的品牌提升到一個(gè)新的水平。
營(yíng)養(yǎng)的基石
雖然生食喂養(yǎng)這一概念如今已成為寵物營(yíng)養(yǎng)討論中公認(rèn)的一部分膛锭，但總體而言粮坞，寵物的飲食仍然缺乏確定性。這一類(lèi)別充斥著各種主張初狰、反主張和影響者意見(jiàn)莫杈，讓消費(fèi)者難以判斷。作為一家擁有強(qiáng)大 DTC 和零售影響力的領(lǐng)導(dǎo)者奢入，Nutriment 需要成為能夠?yàn)榭蛻籼峁└嗲逦鹊钠放企菽郑瑹o(wú)論是在線上還是在包裝上。
更新后的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)清晰的溝通腥光，精簡(jiǎn)信息量关顷，讓關(guān)鍵元素發(fā)揮更大的影響力。其中包括更精致武福、更權(quán)威的標(biāo)志议双、清晰透明的產(chǎn)品聲明（側(cè)重于事實(shí)）和特定風(fēng)味的色塊，與品牌黑色形成鮮明對(duì)比捉片。
為了幫助客戶了解包裝上的信息平痰，我們從生食食譜本身中汲取靈感——每一份食譜都符合 Nutriment 的理想營(yíng)養(yǎng)平衡，即 85% 生肉伍纫、15% 新鮮蔬菜和超級(jí)食品宗雇。Robot Food 將這種 85-15 比例重新設(shè)想為“營(yíng)養(yǎng)基石”設(shè)計(jì)系統(tǒng)，為包裝和包裝外的溝通提供信息架構(gòu)莹规。
“生食的主要區(qū)別之一是其營(yíng)養(yǎng)成分赔蒲，”機(jī)器人食品設(shè)計(jì)總監(jiān)理查德·羅賓遜 (Richard Robinson) 解釋道。“通過(guò)將我們的設(shè)計(jì)系統(tǒng)集中在這些營(yíng)養(yǎng)成分上舞虱，我們可以清楚地傳達(dá)這些好處欢际，幫助客戶導(dǎo)航。它還將多個(gè)產(chǎn)品系列聯(lián)系在一起砾嫉，并創(chuàng)建獨(dú)特的數(shù)字資產(chǎn)幼苛，我們可以使用它們通過(guò)社交媒體和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)吸引新的受眾』拦危”
真實(shí)的食物舶沿，真實(shí)的時(shí)刻
寵物主人在考慮改用生食喂養(yǎng)時(shí)，經(jīng)常會(huì)擔(dān)心方便性和實(shí)用性配并。Robot Food 的品牌開(kāi)發(fā)通過(guò)與客戶建立個(gè)人聯(lián)系括荡，在重要時(shí)刻打破了這些障礙。照片突出了 Nutriment 真正的天然食品的品質(zhì)溉旋，以現(xiàn)實(shí)生活為背景畸冲，展現(xiàn)了通過(guò)食物與寵物建立聯(lián)系的真誠(chéng)時(shí)刻。
“改變寵物的飲食既是情感決定观腊，也是理性決定邑闲，”Robot Food 客戶總監(jiān) Emma Collingswood 解釋道∥嘤停“Nutriment 現(xiàn)在在兩個(gè)層面與客戶建立聯(lián)系——以清晰權(quán)威的方式傳達(dá)事實(shí)苫耸，同時(shí)利用現(xiàn)實(shí)生活中的瞬間讓寵物主人感覺(jué)生食喂養(yǎng)更容易實(shí)現(xiàn)±茉桑”
從數(shù)字化到交付
隨著 DTC 和零售的進(jìn)一步增長(zhǎng)褪子，Nutriment 的主要目標(biāo)是，Robot Food 有意識(shí)地以完整的客戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)品牌骗村，確保體驗(yàn)在每個(gè)接觸點(diǎn)都保持一致且具有影響力：網(wǎng)站嫌褪、DTC 商店、社交渠道胚股、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)笼痛、零售銷(xiāo)售點(diǎn)和送貨上門(mén)。
隨著“營(yíng)養(yǎng)基石”設(shè)計(jì)體系的引入琅拌，各個(gè)接觸點(diǎn)的體驗(yàn)通過(guò)直接而大膽的語(yǔ)氣聯(lián)系在一起缨伊，權(quán)威地引領(lǐng)著該類(lèi)別，平衡了情感和理性的信息财忽，以滿足每個(gè)受眾的需求倘核。
最終的結(jié)果是一個(gè)大膽泣侮、有影響力的新外觀和聲音即彪，適合引領(lǐng)現(xiàn)代、成熟的寵物營(yíng)養(yǎng)類(lèi)型的品牌。
Nutriment Raw 商務(wù)主管 Ryan Winwright 補(bǔ)充道：“我們與 Robot Food 一起經(jīng)歷了一段激動(dòng)人心的旅程隶校，探索了 Nutriment 所代表的細(xì)微差別——我們對(duì)結(jié)果感到非常高興漏益。我們的新品牌外觀和感覺(jué)更符合我們?cè)谠擃?lèi)別中的領(lǐng)導(dǎo)地位，我們迫不及待地想用真正的食物喂養(yǎng)更多寵物深胳〈掳蹋”
