廣告話語(yǔ)癌佩，又分為：企業(yè)文化木缝、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品命名围辙、廣告語(yǔ)多個(gè)部分氨肌。每一個(gè)部分都可以是一套完整的話語(yǔ)體系。 基于廣告即管理的目的酌畜，想要廣告語(yǔ)對(duì)人們產(chǎn)生更有效的管理效果，企業(yè)的廣告語(yǔ)要么用陳述句給結(jié)論卿叽，要么用行動(dòng)句下指令桥胞！ 為什么呢？因?yàn)榻o結(jié)論是直接幫助對(duì)方判斷考婴，廣告與行動(dòng)之間贩虾，跟結(jié)論的對(duì)錯(cuò)無(wú)關(guān)，跟你能否獲得一個(gè)結(jié)論有關(guān)沥阱；下指令就更簡(jiǎn)單缎罢，跳過(guò)結(jié)論，直接行動(dòng)考杉，直接告訴對(duì)方應(yīng)該怎樣去做策精。
創(chuàng)意時(shí)差崇棠，是哲仕在內(nèi)部做創(chuàng)意討論時(shí)經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的一個(gè)詞咽袜，也是我們自己創(chuàng)造的一個(gè)詞語(yǔ)。 這個(gè)詞是什么意思呢枕稀？就是我們做任何廣告和設(shè)計(jì)創(chuàng)意的時(shí)候询刹，都要考慮一個(gè)廣告受眾理解上的時(shí)差問題。因?yàn)閺V告給消費(fèi)者的時(shí)間通常就是1至2秒鐘萎坷，再好的創(chuàng)意凹联，前提是要做到消費(fèi)者在看到你的1至2秒內(nèi)就能直接的接收到你的指令信號(hào)。
哲仕認(rèn)為蔽挠，沒有最好的戰(zhàn)略，只有最適合你的戰(zhàn)略瓜浸，同仁堂兒童藥品類要明確戰(zhàn)略目標(biāo)象泵，就需要找到癥結(jié)所在寞秃，為此，哲仕工作組在與北京同仁堂兒藥品類負(fù)責(zé)工作組的同事深入溝通的基礎(chǔ)上偶惠，對(duì)兒童藥市場(chǎng)進(jìn)行了大量的調(diào)研工作春寿，并從中找出了北京同仁堂兒藥品類目前所面臨的最大問題：市場(chǎng)認(rèn)知度幾乎為零。 北京同仁堂品牌雖然作為一個(gè)醫(yī)藥行業(yè)的著名老字號(hào)品牌忽孽，但普通消費(fèi)者對(duì)北京同仁堂的品牌印象绑改，就是中藥。從這一點(diǎn)來(lái)看兄一，也剛
不要響應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手厘线，不要掉進(jìn)對(duì)手的議程設(shè)置陷阱，不管你認(rèn)為他講的再不對(duì)出革，也不要去響應(yīng)他造壮！我之所以要專門將這作為一個(gè)題目來(lái)強(qiáng)調(diào)，是因?yàn)槲覀兇蟛糠制髽I(yè)骂束，都存在被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)動(dòng)的情況耳璧，看著很多企業(yè)都是睜著眼睛往對(duì)手給自己挖的坑里跳。
美國(guó)著名傳播學(xué)家麥克斯威爾·麥克姆斯在大眾傳播學(xué)里面提出過(guò)一個(gè)理論叫“議程設(shè)置”理論展箱。他發(fā)現(xiàn)：新聞往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見的具體看法旨枯，但可以通過(guò)提供給信息和安排相關(guān)的議題來(lái)有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞颉Ｐ侣効赡軣o(wú)法影響人們?cè)趺聪牖斐郏瑓s可以影響人們?nèi)ハ胧裁础? 放在廣告領(lǐng)域攀隔，這個(gè)理論也同樣有效，廣告從來(lái)就不直接改變消費(fèi)者的看法栖榨，更不企圖直接說(shuō)服消費(fèi)者昆汹，而是通過(guò)選擇設(shè)
品牌獲得消費(fèi)者信任的途徑有下面幾種： 1、 承諾居夹，承諾是品牌的本質(zhì)败潦！可以說(shuō)沒有承諾就稱不上品牌。敢承諾准脂，就是承諾的第一步劫扒。“不甜不要錢”狸膏、“7天無(wú)理由退換貨”沟饥，都是承諾，品牌的承諾，是獲取消費(fèi)者信任的第一條贤旷。 2广料、 見證，見證就是不僅有承諾幼驶，而且要把自己兌現(xiàn)的承諾再次放出來(lái)讓大家看到艾杏，讓消費(fèi)者見證說(shuō)到做到的承諾。例如成功案例盅藻、例如以往的成績(jī)和故事购桑。 3、 信任狀氏淑，其實(shí)前面一二點(diǎn)都
現(xiàn)在我們先不急著判斷這些答案，在回答品牌是什么之前假残，我又要和大家先來(lái)講一講另外一個(gè)問題缭贡，那就是品牌的目的是什么？ 這也是哲仕公司討論問題一向的方法辉懒，就是始終保持目的思維阳惹，干任何事情都必須先問自己一句“我們做這項(xiàng)工作的最終目的是為了什么？”耗帕，以終為始！就是為了不走彎路袱贮，直接站到正確答案的路線上去下功夫仿便，這個(gè)道理不用多說(shuō)，大家想想穿越迷宮的游戲就懂了攒巍，找到正確路線最快的方法就是倒過(guò)來(lái)嗽仪，從最終出口
那種經(jīng)常不管什么工作柒莉，到自己手上闻坚，都做得顯得非常忙的人，要么就是不會(huì)做兢孝，要么就是有拖延癥窿凤。說(shuō)到拖延癥，大家以為有拖延癥的人跨蟹，就是該做的事情拖著放著不及時(shí)做雳殊，那樣的人一般都應(yīng)該比較閑了。其實(shí)不是窗轩，有拖延癥的人一般看上去都不閑夯秃，甚至他總是認(rèn)為他自己很忙，比別人都忙。 因?yàn)橥涎影Y是一種心理習(xí)慣仓洼，就是總把該做的事情放著不做介陶，而一直在去想自己還有其他什么事情可以做，所以沒事情的時(shí)候他也搞得自己好像很忙
創(chuàng)意是推導(dǎo)出來(lái)的哺呜，不是從靈感迸發(fā)出來(lái)的。 所以在哲仕镀岛，我們給客戶的提案原則上是只提供一個(gè)方案弦牡，因?yàn)檎_的答案就只有一個(gè)。我們的這個(gè)方案是通過(guò)一整套系統(tǒng)行動(dòng)的方法論得出來(lái)漂羊，我經(jīng)常說(shuō)我們的創(chuàng)意是通過(guò)算法算出來(lái)的驾锰，不是碰撞出來(lái)的。 就像1+1=2一樣走越，它的答案就是2椭豫，你要說(shuō)覺得2不太好，咱們覺得用3會(huì)不會(huì)更好旨指，那就不是靠算法了赏酥，是靠運(yùn)氣。 推導(dǎo)出來(lái)的創(chuàng)意谆构，每一步都有明確的原則和標(biāo)準(zhǔn)裸扶，每
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)呵晨，首先是有用，然后是好用熬尺！有用是它能解決問題摸屠，好用是它不僅能解決問題，而且能最簡(jiǎn)單低成本的去幫助我們解決粱哼。 真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)每一個(gè)元素和動(dòng)作都有明確的動(dòng)機(jī)季二，看似毫無(wú)創(chuàng)意，卻又是機(jī)關(guān)算盡揭措，所以真正的設(shè)計(jì)師胯舷，每一個(gè)動(dòng)作都是在思考解決問題，而不是在考慮美或者不美绊含，只有那些沒有真正的解決方案的設(shè)計(jì)師需纳，才會(huì)圍繞美作為設(shè)計(jì)創(chuàng)意的首要任務(wù)來(lái)進(jìn)行，用多余的動(dòng)作和表面的雕琢技藝去掩飾自己設(shè)計(jì)方案對(duì)解決
