符號(hào)代表著某種原型，攜帶著原型的意義浪谴，我們看到符號(hào)就會(huì)被符號(hào)攜帶的意義所召喚开睡。 比如我們看到太陽(yáng)的符號(hào)就能感受到太陽(yáng)攜帶著的光明與希望的意義，看到月亮的符號(hào)就能感受到安詳苟耻。不管是光明還是安詳篇恒，它們都在指引著我們內(nèi)心與它對(duì)應(yīng)的動(dòng)機(jī)。 又比如最早的時(shí)候送心愛(ài)的人一朵玫瑰花凶杖，這朵玫瑰花本來(lái)就是一種普通的植物胁艰，它不具備任何意義，但當(dāng)他進(jìn)化成一種“愛(ài)情”的符號(hào)之后智蝠，它就有了意義蝗茁，即使脫離掉原來(lái)的
人類(lèi)認(rèn)識(shí)這個(gè)世界上的任何事物，是通過(guò)名稱(chēng)和符號(hào)來(lái)認(rèn)識(shí)寻咒，比如你看到一個(gè)桌子上放著一個(gè)杯子哮翘，“桌子”和“杯子”這兩個(gè)詞語(yǔ)，就是人類(lèi)給那兩樣?xùn)|西命的名字毛秘，桌子這個(gè)名字就代表了杯子下面那個(gè)四條腿一塊木板的東西饭寺，而杯子就是上面那個(gè)容器阻课。
品牌名字對(duì)品牌的意義太大了，一個(gè)好的名字能讓人快速記住你艰匙，并且快速聯(lián)想到你的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值限煞；而一個(gè)糟糕的名字則剛好相反，會(huì)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)甚至是企業(yè)發(fā)展中的絆腳石员凝。 我們講品牌名字署驻，又得講到成本的問(wèn)題！成本和利潤(rùn)永遠(yuǎn)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的兩個(gè)核心點(diǎn)健霹，企業(yè)經(jīng)營(yíng)永遠(yuǎn)圍繞怎樣降低成本旺上、如何優(yōu)化利潤(rùn)而開(kāi)展。 名字也是一個(gè)企業(yè)的成本糖埋，好記的名字宣吱，傳播成本就低；難記的名字傳播成本就高瞳别。
在消費(fèi)者視角里面征候，產(chǎn)品包裝就是產(chǎn)品，大家不會(huì)覺(jué)得自己看到的是一個(gè)包裝設(shè)計(jì)祟敛，而只會(huì)直接把它當(dāng)產(chǎn)品看该窗。所以缀拭，在真實(shí)的消費(fèi)者視角里面，是沒(méi)有“包裝設(shè)計(jì)”這一說(shuō)的。 “包裝設(shè)計(jì)”這個(gè)詞本身就是企業(yè)和設(shè)計(jì)師的視角亦渗，站在企業(yè)和設(shè)計(jì)師的角度预明，才有產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)兩個(gè)部分柠逞。 理解這一點(diǎn)非常關(guān)鍵套像，我們有時(shí)候會(huì)遇到一些企業(yè)在討論包裝方案時(shí)，說(shuō)這個(gè)包裝設(shè)計(jì)在審美的角度需要再調(diào)整調(diào)整乖订，創(chuàng)意方面也需要再調(diào)整調(diào)整扮饶，
傳播分為“傳”和“播”兩個(gè)部分乍构，企業(yè)投廣告不叫傳播甜无，只能叫做播，播廣告哥遮，能不能傳岂丘，還得看你播的廣告內(nèi)容是不是設(shè)計(jì)好了能讓大家去“傳”。 這里有個(gè)特別關(guān)鍵的原理大家一定要明白眠饮，就是“傳”是通過(guò)什么來(lái)進(jìn)行的奥帘？ 是通過(guò)我們的嘴巴。它不是通過(guò)眼睛仪召，也不是通過(guò)耳朵寨蹋。我用眼睛看到一個(gè)事物松蒜，那只能是我一個(gè)人知道了這個(gè)信息，包括用耳朵聽(tīng)到一個(gè)信息也一樣已旧，我們知道一個(gè)信息之后秸苗，要傳給另外一個(gè)人，它必須通
我們先來(lái)看看什么是口碑运褪？先從字面上理解一下：口惊楼，就是口口相傳的意思；碑秸讹，就是石碑檀咙，就是碑文。所以嗦枢，口碑就是刻在石頭上的碑文被口口相傳的意思，這就是“口碑”這個(gè)詞最原始的含義屯断。 如果你還沒(méi)有明白過(guò)來(lái)文虏，那我再補(bǔ)充一下，口口相傳的口是誰(shuí)的口殖演？當(dāng)然是消費(fèi)者的口氧秘，刻石碑上的碑文是什么文？就是企業(yè)為自己設(shè)計(jì)好的廣告文趴久！設(shè)計(jì)好的廣告話(huà)語(yǔ)丸相，讓消費(fèi)者口口相傳，就是今天商品的口碑了彼棍。
哲仕講超級(jí)購(gòu)買(mǎi)理由灭忠，是幫助企業(yè)做品牌、營(yíng)銷(xiāo)座硕、包裝和傳播上的超級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)弛作，而任何一個(gè)企業(yè)，自己本身給到自己消費(fèi)者的那個(gè)“尖頭”也是這一切購(gòu)買(mǎi)理由的前提基礎(chǔ)华匾。在產(chǎn)品和服務(wù)上給到客戶(hù)額外驚喜映琳，“無(wú)商不尖”，千古不變蜘拉。
哲仕的定位是做專(zhuān)業(yè)旭旭、系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略定位與設(shè)計(jì)服務(wù)商谎脯，永遠(yuǎn)不向其他利潤(rùn)伸手。即使廣告代理和生產(chǎn)制作那部分業(yè)務(wù)看上去我們做了也是很合理的利潤(rùn)持寄，但我們堅(jiān)決不做穿肄！因?yàn)槟遣皇钦苁艘嵉腻X(qián)年局，我把哲仕公司賺什么錢(qián)定位的非常明確：我們只賺咨詢(xún)和設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)用。其他部分的利潤(rùn)咸产，即使誘惑再大我們也不會(huì)伸手矢否。
也經(jīng)常有人在這個(gè)事情上說(shuō)換位思考脑溢，決策者認(rèn)為自己是站在了消費(fèi)者的角度在看僵朗，實(shí)際上他換不過(guò)來(lái)。我們?cè)绞怯脤徱暤哪抗馊ヅ袛喾桨感汲梗驮秸也坏浇o到消費(fèi)者真正的印象的方案验庙。
一直以來(lái)粪薛，在營(yíng)銷(xiāo)和設(shè)計(jì)行業(yè)盛行一個(gè)詞——“創(chuàng)意”。企業(yè)找營(yíng)銷(xiāo)和設(shè)計(jì)服務(wù)商時(shí)也張口就是問(wèn)有沒(méi)有創(chuàng)意搏恤，有的營(yíng)銷(xiāo)公司甚至把“沒(méi)有好創(chuàng)意违寿，就去死吧！”當(dāng)成自己的口號(hào)和從業(yè)目標(biāo)熟空。創(chuàng)意幾乎成了所有營(yíng)銷(xiāo)和設(shè)計(jì)公司引以為傲的標(biāo)簽藤巢，后來(lái)人們干脆把這兩個(gè)行業(yè)叫成了“創(chuàng)意行業(yè)”。
