而對(duì)消費(fèi)者的了解和研究歌径，那就不是短時(shí)間能完成得了的毁嗦。那需要長(zhǎng)時(shí)間地、大量地對(duì)一個(gè)群體進(jìn)行文化根源的研究和了解回铛，這里面涉及很多領(lǐng)域的狗准、看似無關(guān)的學(xué)術(shù)課題，比如最基本的心理學(xué)茵肃、傳播學(xué)腔长、美學(xué)、歷史验残、文化和社會(huì)觀念學(xué)等捞附，你只有長(zhǎng)時(shí)間在做這些功課，才可能比消費(fèi)者自己更了解他們自己會(huì)怎么樣想您没。
不懂這個(gè)邏輯的設(shè)計(jì)師鸟召，你跟他講，他學(xué)都學(xué)不會(huì)紊婉，更不用說簡(jiǎn)單药版。所以我前面說這椰樹椰汁的包裝設(shè)計(jì)更像是椰樹老板自己設(shè)計(jì)的，普通設(shè)計(jì)師如果沒有那個(gè)思維基礎(chǔ)喻犁，甚至連看懂那個(gè)邏輯的能力都沒有槽片。 因此，我和朋友及哲仕的客戶一直是這么說：椰樹椰汁的包裝設(shè)計(jì)肢础，是機(jī)關(guān)算盡的無形創(chuàng)意还栓，真創(chuàng)意。
講人類認(rèn)知符號(hào)传轰，前面講的例子中都還沒講到最牛的一個(gè)人類符號(hào)剩盒，那就是箭頭。我把箭頭認(rèn)定為是全人類認(rèn)知度和指揮力最大的一個(gè)通用符號(hào)慨蛙，幾乎所有的人一看到它都知道是什么意思辽聊，并會(huì)自然而然地按照它的意思行動(dòng)。
品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)大家很熟悉期贫，而且大部分企業(yè)都有了品牌視覺資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)跟匆。但是同樣是為了激發(fā)消費(fèi)者記憶、聯(lián)想通砍，與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生互溶的還有另外兩種品牌識(shí)別形式玛臂，一種叫品牌聽覺烤蜕，一種叫品牌嗅覺。這兩種品牌識(shí)別系統(tǒng)到目前為止迹冤，都可能并不為大家所熟悉讽营，但它們實(shí)際卻是早就存在，而且很多世界一流的企業(yè)及品牌泡徙，都已經(jīng)擁有著自己的聽覺或者嗅覺識(shí)別系統(tǒng)橱鹏。 品牌聽覺和嗅覺，因?yàn)椴幌衿放埔曈X識(shí)別系統(tǒng)一樣適合所有
用色彩累積品牌印象堪藐。品牌需要在消費(fèi)者印象中形成自己統(tǒng)一視覺印象的目的蚀瘸，顏色就是一種最好的工具。因此品牌可以通過統(tǒng)一的專用顏色完成消費(fèi)者對(duì)品牌印象的反復(fù)累積庶橱。比如可口可樂用紅色，百事可樂用藍(lán)色贪惹，它們用幾百年在一個(gè)顏色上投資苏章，最終形成消費(fèi)者一個(gè)強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知印象。試想一下奏瞬，如果可口可樂是今年紅色枫绅，明年綠色，后年又藍(lán)色了硼端，會(huì)怎樣并淋？對(duì)可口可樂公司來說最直接的就是不斷地浪費(fèi)前面累積的傳播印象，永遠(yuǎn)等于在不斷
世界上有一些符號(hào)珍昨，它經(jīng)過人類文明的漫長(zhǎng)認(rèn)知累積之后县耽，符號(hào)本身就開始對(duì)人類具備了像魔力一樣的識(shí)別和指揮力量。比如不管在哪里镣典，看到紅十字符號(hào)人們就知道那是醫(yī)療救護(hù)兔毙；男女廁所的符號(hào)讓你永遠(yuǎn)不會(huì)走到異性那邊去；開車的朋友大老遠(yuǎn)看到一個(gè)P字兄春，就知道那是停車場(chǎng)澎剥；隔兩條街道看到一個(gè)旋轉(zhuǎn)的條紋燈，就知道那是個(gè)理發(fā)店赶舆。 認(rèn)知符號(hào)的力量就是這么神奇哑姚。
接觸過VI設(shè)計(jì)工作的人都知道，里面有一個(gè)專門的設(shè)計(jì)工作項(xiàng)叫“輔助圖形”芜茵。設(shè)計(jì)師之所以把它叫成輔助圖形叙量，是因?yàn)樵赩I設(shè)計(jì)這個(gè)工作最早期的時(shí)候，設(shè)計(jì)師將這個(gè)工作的目的定義為夕晓，它是用來輔助增加品牌標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的其他環(huán)境中的應(yīng)用協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性宛乃。直到今天為止，大部分VI設(shè)計(jì)師，將輔助圖形的定義還是如此征炼。
企業(yè)在任何地方投放廣告都得需要廣告的投放費(fèi)用吧析既？普通的廣告媒體，你投放再多地方谆奥，也就是你投放一天就播放一天吧眼坏？在那個(gè)你投放的時(shí)段里能看到的人就看到了，看不到的人就再也沒有機(jī)會(huì)看到你投放的這個(gè)廣告了酸些，除非你再重新花一次廣告費(fèi)宰译。而且，所有廣告媒體的投放費(fèi)用一直不便宜魄懂。 而企業(yè)自己的產(chǎn)品包裝卻是一個(gè)自己免費(fèi)的廣告媒體沿侈，而且這個(gè)免費(fèi)的媒體的廣告效應(yīng)是重復(fù)傳播的，是多場(chǎng)景市栗、多環(huán)節(jié)在傳播的缀拭。那些放著不用
我一直強(qiáng)調(diào)傳播設(shè)計(jì)的內(nèi)容和創(chuàng)意表達(dá)一定要直白、直接填帽，不能高估了人們的理解能力蛛淋，不要和大家玩捉迷藏的創(chuàng)意游戲，因?yàn)檎５南M(fèi)者沒有時(shí)間和計(jì)劃要和你玩捉迷藏篡腌，他們不會(huì)像企業(yè)企部人員開廣告審核會(huì)議那樣去審視和慢慢感受設(shè)計(jì)方案背后的創(chuàng)意褐荷，捉迷藏的設(shè)計(jì)創(chuàng)意必定要失敗。
關(guān)于網(wǎng)站的重要性嘹悼，我就不再花篇幅去講了叛甫，這里主要講一下在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)的一些常見誤區(qū)，還有哲仕做網(wǎng)站的一些基本方法绘迁。 首先合溺，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)品牌與營銷的一個(gè)工具、一件武器缀台，既然是工具棠赛，那么在這個(gè)工具設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的所有問題和創(chuàng)意，都應(yīng)該是和企業(yè)品牌膛腐、營銷一起考慮的睛约，和我前面講的包裝設(shè)計(jì)一樣，網(wǎng)站的規(guī)劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌營銷的創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是一件事情哲身。
