包裝設(shè)計(jì)就是購買理由設(shè)計(jì)颠毙。帶有購買理由設(shè)計(jì)的產(chǎn)品斯入，自己能把自己賣出去。所以在哲仕公司蛀蜜，一直把產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作視作是一次營銷創(chuàng)意設(shè)計(jì)刻两，包裝設(shè)計(jì)時(shí)所有的創(chuàng)意，都是圍繞著三個(gè)如何展開： 1涵防、如何讓消費(fèi)者在貨架上看到產(chǎn)品闹伪？ 2、如何讓消費(fèi)者拿起產(chǎn)品壮池？ 3偏瓤、如何讓消費(fèi)者選擇購買？
品牌設(shè)計(jì)就是品牌的暗示設(shè)計(jì)椰憋，耐克暗示的信息是瀟灑厅克，長城潤滑油暗示的信息是動(dòng)力。有人會(huì)在這個(gè)地方提出疑問：品牌傳播為什么要“暗示”橙依？而不是“明示”证舟？為什么不直接向消費(fèi)者喊出那個(gè)暗示的內(nèi)容硕旗？那樣不是更有效率、更直接嗎女责？我們試想一下：如果耐克直接向消費(fèi)者喊出“我是一個(gè)瀟灑的產(chǎn)品漆枚！”，會(huì)是什么樣的效果抵知？會(huì)換來大家的質(zhì)疑墙基。你說自己瀟灑就瀟灑嗎？因?yàn)槊總€(gè)人對別人發(fā)出的聲音刷喜，都會(huì)先經(jīng)過一個(gè)自己判斷的過程残制。而暗示
一個(gè)品牌的價(jià)值觀有沒有效，就是其言行是否一致掖疮。 品牌的行為印象的根源是什么初茶？是品牌的文化、品牌價(jià)值觀浊闪。一個(gè)品牌有什么樣的價(jià)值觀恼布，就會(huì)做什么樣的事，做什么樣的事规揪，給人就會(huì)留下什么樣的印象桥氏。因此，品牌的價(jià)值觀并不是打在企業(yè)墻上的一行文字猛铅，而是切實(shí)企業(yè)每天在進(jìn)行的一種做事原則和方式字支，它直接轉(zhuǎn)換成品牌給到消費(fèi)者的行為印象。
一個(gè)忽視品牌印象儀式感奸忽、忽視包裝儀式感的企業(yè)堕伪，如果固執(zhí)地強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品專業(yè)就夠了，就如一個(gè)邋遢栗菜、懶惰欠雌、不顧自己形象和舉止禮儀的女孩強(qiáng)調(diào)自己有一顆美的心靈就夠了一樣，結(jié)局總不會(huì)那么如意疙筹。不要怪市場不懂識別富俄，你該反思的是——準(zhǔn)備讓消費(fèi)者透過你雜亂業(yè)余的形象來認(rèn)定你專業(yè)規(guī)范的產(chǎn)品嗎？
品牌的LOGO就是給消費(fèi)者的第一信息霍比。這個(gè)信息不僅要做到給消費(fèi)者塑造正面的第一印象的目的，還要求必須能讓消費(fèi)者喊得出來暴备！因?yàn)橹挥心芎暗贸鰜碛扑玻拍軐⑦@個(gè)品牌介紹給其他人。
一個(gè)具備可塑造性的LOGO，能讓人過目不忘浅妆，你不經(jīng)意的一眼望迎，也能在半個(gè)月后別人提起時(shí)照樣能回想出它的樣子。比如Kappa那兩個(gè)背靠背的人凌外、NIKE那瀟灑的一道鉤辩尊，還有廣東金葉的那一片大金色葉子……都是能讓人過目不忘的設(shè)計(jì)。 這是企業(yè)標(biāo)志三條最基本的標(biāo)準(zhǔn)趴乡，一個(gè)優(yōu)秀有效的LOGO設(shè)計(jì)方案对省，不只是這三條標(biāo)準(zhǔn)，但它必須基本符合這些標(biāo)準(zhǔn)晾捏，才會(huì)有助于企業(yè)發(fā)展，否則哀托，你的LOGO就是在浪費(fèi)你的廣告預(yù)算惦辛。
杰克·特勞特的《定位》主要是講差異化的品牌營銷方法，書中還有一個(gè)最大的默認(rèn)前提——“這是一個(gè)極度競爭的時(shí)代”仓手，他在前面用不少篇幅講了“為什么這是不可避免的極度競爭的時(shí)代”——這是一個(gè)信息極度泛濫胖齐、消費(fèi)者心智對信息存在嚴(yán)重選擇和判斷困難的時(shí)代。
人們?yōu)g覽信息的時(shí)候嗽冒，都會(huì)有一個(gè)自動(dòng)的篩選過程呀伙，因?yàn)椴豢赡茏龅介喿x自己視野范圍內(nèi)的所有信息，也不會(huì)那樣去做添坊，特別是在今天到處都充斥著各種信息的情況下剿另。消費(fèi)者在獲取信息的時(shí)候，首先是看標(biāo)題贬蛙，通過標(biāo)題來判斷其是不是一份和自己有關(guān)或者對自己有用的信息雨女，是不是要繼續(xù)了解它。正如人們翻閱報(bào)紙一樣阳准，打開報(bào)紙后氛堕，不是所有信息全部閱讀，而是會(huì)通過標(biāo)題找自己關(guān)心的內(nèi)容部分再去閱讀野蝇。在街道上讼稚、商場里、展會(huì)上绕沈，各種廣告信
按照購買理由的思維锐想，一份廣告設(shè)計(jì)就是一份作戰(zhàn)部署圖的設(shè)計(jì)。廣告上面的每一個(gè)信息七冲，都要有它明確的任務(wù)與目標(biāo)痛倚。凡是沒有明確任務(wù)與目標(biāo)的信息，都是多余的澜躺，按照哲仕方法蝉稳，就不需要出現(xiàn)在廣告上抒蚜。首先，廣告語就是作戰(zhàn)口號耘戚。任務(wù)嗡髓，我們前面講過了，是給消費(fèi)者購買理由收津；配圖設(shè)計(jì)就是提供注意力吸引和體驗(yàn)感饿这，任務(wù)是輔助顧客對購買理由產(chǎn)生更強(qiáng)的欲望和切身關(guān)聯(lián)感。那么廣告上面的其他文案是什么角色撞秋？它的任務(wù)和目標(biāo)又是什么长捧？
廣告語不是文案吻贿，想廣告語也不是用寫文案的思維去進(jìn)行串结。凡是書面語格式的廣告語，不管內(nèi)容怎么樣舅列，它都不可能成為一句成功的廣告語肌割。因?yàn)闀嬲Z只能看，口語才能傳帐要！ 我們每個(gè)人平時(shí)說話的時(shí)候用的就是口語把敞，口語是一種易于表達(dá)出來的形式，因此我們在進(jìn)行口語表達(dá)的時(shí)候榨惠，是不需要進(jìn)行太多信息組織和整理的奋早，可以做到順口而出。現(xiàn)在想象一下冒冬，平時(shí)我們讓某個(gè)人說幾句話伸蚯，介紹一下自己，或者介紹一下自己的產(chǎn)品简烤，他也許張口
