這個(gè)卡通形象的設(shè)計(jì)方法簡單一點(diǎn)比喻成“缺個(gè)角”滩报，就好理解了锅知。一部電影里面人物角色很多，看完就忘記了脓钾，但其中一個(gè)角色缺個(gè)眼睛售睹，就成了一個(gè)獨(dú)眼龍，大家就很久都記得他可训。如果現(xiàn)在跟你說包青天這個(gè)形象昌妹，你第一想到的是什么？是不是他額頭上那個(gè)月亮握截？這就是記憶點(diǎn)的塑造飞崖。在卡通形象設(shè)計(jì)中，一定要有這個(gè)點(diǎn)的塑造谨胞，當(dāng)然不管是有個(gè)刀疤還是缺個(gè)耳朵固歪，又或者是其他的方式都沒問題，目標(biāo)就是要給人一個(gè)可以記住的點(diǎn)胯努。 上一
卡通角色設(shè)計(jì)，要善于借用大家本身就熟悉的故事背景和角色形象康聂，做到在人們的印象投資中用最低的成本達(dá)到最大的傳播效果贰健。這就是商業(yè)品牌卡通形象設(shè)計(jì)的意義。 前面講的只是卡通設(shè)計(jì)時(shí)的角色選擇環(huán)節(jié)恬汁。實(shí)際一個(gè)成功的卡通形象設(shè)計(jì)伶椿，正確的角色選擇只是第一步辜伟，在創(chuàng)作角色選定下來后，還有另外一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)脊另，就是角色的獨(dú)特可記特征設(shè)計(jì)导狡。怎么讓人們看一眼就記住這個(gè)卡通？那就是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)必須為其塑造一個(gè)獨(dú)特的偎痛、可
我們大部分人都知道杜蕾斯的社會(huì)化營銷做得很好旱捧，都說它的熱點(diǎn)創(chuàng)意很好。為什么別的品牌踩麦，甚至同樣是避孕套品牌枚赡，同樣做一個(gè)類似的社會(huì)化熱點(diǎn)事件創(chuàng)意，我們就不會(huì)覺得對(duì)方特別有創(chuàng)意的感覺呢谓谦？原因就在于一點(diǎn)：因?yàn)槠渌放频膹V告再有創(chuàng)意贫橙，它都相當(dāng)于一次單獨(dú)的攻擊，這次攻擊再漂亮反粥，都形成不了效果卢肃。而杜蕾斯的效果在于，它是一個(gè)長期在一條線路上累積的效果才顿，它每一次攻擊莫湘，都是帶著前面長期的套路在一個(gè)線路上發(fā)出的，每發(fā)出
其實(shí)省錢不是一個(gè)錯(cuò)誤的想法郑气，每個(gè)企業(yè)都需要省錢逊脯，如何在達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上盡量少花錢，降低成本不僅是廣告預(yù)算需要考慮的竣贪，也是企業(yè)每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要考慮的問題军洼，因?yàn)榻?jīng)營的本質(zhì)就是成本。 那么廣告投放的標(biāo)準(zhǔn)是什么演怎？是讓消費(fèi)者一直對(duì)其保持印象匕争。怎樣讓消費(fèi)者對(duì)我們的廣告一直保持印象？ 我做個(gè)基本的假設(shè)：一件事情爷耀，我這個(gè)月和你講了甘桑，隔一個(gè)月不講，你是不是就可能不會(huì)隨時(shí)能想起來了歹叮？或者說這個(gè)月你在講跑杭，下
這是很多企業(yè)在廣告投放上犯的錯(cuò)誤咆耿，特別是中小企業(yè)德谅，他們有一種心態(tài)叫“試一試”。他看別人做廣告他也做廣告試一試萨螺，試兩個(gè)月發(fā)現(xiàn)沒什么效果就不干了窄做，結(jié)果是怎么試怎么沒效果愧驱，同樣的方式同樣的廣告內(nèi)容，大企業(yè)做就有效果椭盏，他做就沒效果组砚。這就是大部分中小企業(yè)在廣告投放上的問題。 歸根結(jié)底是因?yàn)橐粋€(gè)問題：想著怎么樣省錢掏颊。
購買時(shí)糟红，就是消費(fèi)者的需求出現(xiàn)的時(shí)候，消費(fèi)者通常會(huì)有很多種選擇乌叶，不管是什么產(chǎn)品盆偿，什么服務(wù)，在這個(gè)極度競爭的時(shí)代枉昏，消費(fèi)者任何需求的選擇都很多陈肛。這個(gè)時(shí)候能及時(shí)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前揍鸟，非常重要兄裂。但選誰？很大程度上阳藻，人們會(huì)傾向于選“前面聽說過的”晰奖。為什么？因?yàn)榍懊媛犝f過腥泥，在心理上就會(huì)自動(dòng)讓自己產(chǎn)生一種風(fēng)險(xiǎn)更小的感覺匾南。這是心理學(xué)里面的親密關(guān)系心理原理。
傳播的本質(zhì)就是重復(fù)夹厌。不管再好的廣告豹爹、再好的內(nèi)容、再厲害的創(chuàng)意矛纹，我們都需要像和朋友打招呼一樣臂聋，一遍又一遍地重復(fù)我們的廣告，才能形成有效傳播的基礎(chǔ)或南。因?yàn)槲依斫獾膫鞑ゲ⒉皇呛唵蔚匕岩粋€(gè)信息送到消費(fèi)者能看到或者能聽到的地方孩等，僅僅讓他們知道了就算完成了，而是要讓消費(fèi)者隨時(shí)都能想起采够，特別是要在消費(fèi)者有需求的時(shí)候第一時(shí)間想起肄方，才能完成傳播的目的。這就需要不斷地重復(fù)蹬癌。 這樣講也許還不是特別好理解重復(fù)的意義扒秸，
我們就拿“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”來說播演，什么是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品？首先伴奥，不是單純地把產(chǎn)品生產(chǎn)出來就算是完成了一個(gè)產(chǎn)品写烤，一個(gè)完整的、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品拾徙，至少包含兩個(gè)部分洲炊，第一個(gè)部分是把它生產(chǎn)出來，第二個(gè)部分是把它賣出去尼啡。而一部分企業(yè)暂衡，僅僅是完成了第一個(gè)部分——把產(chǎn)品生產(chǎn)出來，他們從來就沒考慮過如何把產(chǎn)品賣出去崖瞭。在我看來狂巢，這就不算是一個(gè)完整的產(chǎn)品，更別提什么“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”了书聚。因此我說唧领，一個(gè)設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品就是他的設(shè)計(jì)方案，他的設(shè)計(jì)方
一個(gè)失敗的包裝設(shè)計(jì)雌续，會(huì)讓一個(gè)1元錢價(jià)值的產(chǎn)品在顧客印象中看上去就只值7毛斩个，這時(shí)候您標(biāo)1元的價(jià)格，顧客就會(huì)覺得這個(gè)價(jià)格貴了驯杜，為什么呢受啥？因?yàn)楫a(chǎn)品在顧客眼里是值7毛。這類情況對(duì)于不重視產(chǎn)品包裝的企業(yè)來說鸽心，他們很常見滚局，甚至就像他們經(jīng)常抱怨的那樣：“為什么我們已經(jīng)將自己1元的產(chǎn)品再壓縮利潤，只賣8毛了顽频，但顧客還是覺得貴呀藤肢？”因?yàn)樗漠a(chǎn)品看上去就只值7毛，他就算打折賣8毛冲九，消費(fèi)者還是覺得得貴谤草，這一點(diǎn)也不奇怪。
老金鉤在我們?yōu)槠浞?wù)的第一年丑孩，營銷不變但銷量出現(xiàn)明顯增長的現(xiàn)象中，我們也再一次驗(yàn)證了定位創(chuàng)意對(duì)于品牌銷量的力量灭贷。并且又一次佐證了超級(jí)購買理由的原理：消費(fèi)者只相信自己的判斷温学，品牌營銷，必須讓消費(fèi)者自己聽上去就對(duì)甚疟，看上去就信仗岖。
