廣告創(chuàng)意調(diào)用常識(shí)力量的原理男娄，我們?cè)诤茉缜熬椭v過了行贪，這里也可以再?gòu)?fù)習(xí)一遍：這個(gè)世界上有一些人人都知道的東西漾稀，人人都那樣認(rèn)為的知識(shí)，這類知識(shí)正是因?yàn)槿巳硕贾ㄌ保酝ǔ４蠹叶加X得不新鮮崭捍、不起眼，但它卻是這世上最大的一股無形力量啰脚，人人都聽它指揮缕贡，按它的指令在行動(dòng)，受它的影響而卻深信那是自己的主觀選擇拣播，這就是常識(shí)的無形力量晾咪。
“優(yōu)秀的購(gòu)買理由贮配，一定要和消費(fèi)者有直接聯(lián)系谍倦。”不管是品牌的廣告話語泪勒，還是產(chǎn)品的文案撰寫昼蛀，都是一條有效廣告內(nèi)容的前提準(zhǔn)則。按照這個(gè)準(zhǔn)則圆存，我們?cè)诋a(chǎn)品和服務(wù)的所有描述上叼旋，都應(yīng)該是一種以給到消費(fèi)者什么好處的角度陳述，而不是用產(chǎn)品自己有什么特色的形式陳訴沦辙。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師就是觀察家、營(yíng)銷人和導(dǎo)演油讯，設(shè)計(jì)包裝就是設(shè)計(jì)一場(chǎng)消費(fèi)舞臺(tái)劇详民。在設(shè)計(jì)消費(fèi)者尋找、判斷和選擇的這個(gè)過程中最終勝出陌兑，才算是一份有效的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意沈跨。
做任何事情饿凛，只有當(dāng)你真正搞懂了它真正的本質(zhì)和原理才能不跑偏、不繞彎路软驰、不做表面功夫涧窒，不然就像每個(gè)行業(yè)里面80%的人一樣，都是圍在外面看熱鬧碌宴，根本摸不著里邊的真正原理杀狡。廣告就是典型的一門80%的人都是在門外轉(zhuǎn)的工作，包括從業(yè)者贰镣。
戰(zhàn)略在普通企業(yè)身上來說，大多時(shí)候都是個(gè)沒有結(jié)果的課題恭陡，甚至不少大企業(yè)也越來越明白這一點(diǎn)蹬音，我了解到一些大企業(yè)開會(huì)時(shí)甚至明確規(guī)定不談戰(zhàn)略這個(gè)話題，為什么不談休玩？不是因?yàn)闆]有戰(zhàn)略這一說著淆，而是他們知道討論戰(zhàn)略這個(gè)話題沒有標(biāo)準(zhǔn)，也沒有結(jié)果拴疤，所以干脆在開會(huì)時(shí)禁止討論永部，以免浪費(fèi)時(shí)間。
一套方案的任務(wù)苔埋，不是要去把所有問題都解決完，而是要最大程度地把創(chuàng)意的價(jià)值發(fā)揮出來蜒犯。因此問題的存在是相對(duì)的组橄，我們要允許一些小問題的存在，并允許它們與方案的價(jià)值共存罚随。
不管什么時(shí)候，產(chǎn)品廣告的目的就是要賣產(chǎn)品淘菩，產(chǎn)品廣告里的主角永遠(yuǎn)是產(chǎn)品遵班，這是一條每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該記住的大創(chuàng)意，也是所有創(chuàng)意的基礎(chǔ)瞄勾。但是很多企業(yè)和設(shè)計(jì)師在做創(chuàng)意時(shí)费奸，就把這一條忽略了，把一份賣產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)进陡，弄成了一次賣弄?jiǎng)?chuàng)意的創(chuàng)作。
平時(shí)大家一說到創(chuàng)新，好像就覺得那是大企業(yè)更應(yīng)該做的事情以蕴，搞產(chǎn)品創(chuàng)新糙麦、模式創(chuàng)新、創(chuàng)意創(chuàng)新丛肮，做各種研發(fā)與創(chuàng)新的預(yù)算是大企業(yè)該去投入的事情赡磅，小企業(yè)不應(yīng)該去做。實(shí)際這種想法就是嚴(yán)重錯(cuò)誤的宝与。小企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)新焚廊，而且對(duì)小企業(yè)來說冶匹，創(chuàng)新是“剛需”！大企業(yè)反而不一定咆瘟。
中小企業(yè)要做什么樣的創(chuàng)意，不能一味地學(xué)已經(jīng)成功的大企業(yè)袒餐，因?yàn)榇笃髽I(yè)適合的創(chuàng)意飞蛹，放到小企業(yè)身上來就不一定行。廣告公司對(duì)創(chuàng)意的理解也一樣灸眼，不能單純地理解為“立于不敗之地”或者是“語不驚人誓不休”卧檐，還得看不同的企業(yè)，什么樣的企業(yè)服什么樣的藥焰宣，否則泄隔，小企業(yè)按大企業(yè)的方子服藥，那就是吃錯(cuò)藥宛徊，比不吃藥更危險(xiǎn)佛嬉。
企業(yè)也不要?jiǎng)硬粍?dòng)就去找那些“花錢”的設(shè)計(jì)方案來作為自己的參考。因?yàn)槟愫退鼘?duì)設(shè)計(jì)的需求都不一樣闸天。一種是備好一筆費(fèi)用去推廣這個(gè)方案暖呕，一種是希望用這個(gè)方案去賺回一筆費(fèi)用。
